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ブラックフライデー2026の歩き方|Amazon、楽天、ヤフーの「損しない」使い方

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ブラックフライデーの歩き方|Amazon、楽天、ヤフーの「損しない」使い方

ブラックフライデーは、アメリカの感謝祭翌日の金曜日に行われる大規模セールです。

2026年は11月27日(金)が本来の「ブラックフライデー」にあたります。

日本でもすっかり年末商戦の入り口として定着し、イオンは10月31日からネット先行セールを始めるなど、年々「前倒し・長期化」が進んでいます。

ただ、期間が長くなるほど「どこで・いつ買えば一番得か」が見えにくくなります。

この記事では、Amazon・楽天市場・Yahoo!ショッピング・イオンの2026年の日程とポイント還元の仕組みを整理します。

最後に、セールで「損しない」ための判断手順もまとめました。

目次

ブラックフライデーとは?2026年はいつ?

まずはブラックフライデーの基本と、2026年の日付を確認しておきましょう。

ブラックフライデーは本来「いつ」なのか

ブラックフライデーの元祖はアメリカです。

感謝祭(11月第4木曜日)の翌日にあたる金曜日から始まる、大規模なセールイベントを指します。

2026年の感謝祭は11月26日(木)なので、本来のブラックフライデーは2026年11月27日(金)。

もっとも最近は、当日1日だけでなく「ブラックフライデーウィーク」として前後数週間にセールを広げるお店がほとんどです。

ブラックフライデーが日本で定着した背景

日本で本格的に広がったのは2016年、イオンの導入がきっかけです。

消費が落ち込みやすい11月に「年末商戦のスタート」としてセールを打ち出したもので、2026年で11年目を迎えます。

その後、

  • Amazon・楽天市場・Yahoo!ショッピングなどのECモール
  • 家電量販店、アパレル、ドラッグストア
  • 旅行会社、航空会社、アウトレットモール

へと広がり、いまでは「年末に買う予定だったものを安く仕入れる期間」として定着しました。

2026年の特徴は「前倒し」と「長期化」

2026年は、各社のセール開始がさらに早まっています。

  • イオンはネット先行セールを10月31日に開始(過去最速・16日間)
  • ドン・キホーテやららぽーとは11月13日から
  • Yahoo!ショッピングは期間を昨年の6日間から8日間に拡大

この前倒しには小売側の事情もあります。

イオン自身、ネット先行セールを前倒し・長期化した狙いとして「注文や出荷の集中を抑え、配送作業を平準化するため」と説明しています。

つまり「早く始まる=早く買わないと損」ではありません。

期間が長いぶん、同じ商品が別のセールでもっと安くなる可能性を冷静に比べられる、と考えるのが正解です。

2026年ブラックフライデーはいつ?主要セール日程まとめ

日本のブラックフライデーは、お店ごとに期間がバラバラなのが特徴です。

2026年11月3日時点で判明している日程を整理しました。

サービス・店舗2026年の期間発表状況主な特徴
本来のブラックフライデー11/27(金)確定感謝祭(11/26)の翌日
イオン ネット先行セール10/31(土)10:00〜11/16(月)9:59開催中約5万点が「ほぼ全品15%OFF」クーポン対象
イオン 超!ブラックフライデーフェス11/20(金)〜11/30(月)確定全国約600店舗。半額祭りなど
Yahoo!ショッピング11/22(日)0:00〜11/29(月)25:59確定(11/2発表)PayPayポイント最大23%
楽天市場未発表(昨年は11/20 20:00〜11/27 1:59)未発表買いまわりでポイント最大10倍(昨年)
Amazon未発表(昨年は先行11/21〜、本番11/24〜12/1)未発表ポイントアップ最大16%・上限1万pt(昨年)

つまり、実質的な「ブラックフライデー期間」は11月20日ごろ〜月末と考えておけばOKです。

なお、昨年は楽天のエントリー受付が11月12日、Amazonの正式発表が11月14日でした。

両社の日程は、例年どおりなら11月中旬に明らかになる見込みです。

Amazonブラックフライデー2026

Amazonのブラックフライデーは、日本国内でも特に注目度の高いセールです。

家電、パソコン、生活用品、食品、ファッション、デジタルコンテンツなど、幅広い商品が対象になるのが特徴です。

ただし、2026年11月3日時点では、今年の正式な開催日程は確認できていません。

参考として、2025年の開催期間は次のとおりです。

区分2025年の開催期間
先行セール11月21日(金)〜11月23日(日)
本セール11月24日(月)〜12月1日(月)

2025年は先行セール3日間、本セール8日間という構成でした。

2026年も同様の先行セールが実施されるかどうかは、正式発表を待つ必要があります。

Amazonは先行セールで買うべきか?

Amazonでは、本セールの前に一部商品を値下げする先行セールを実施することがあります。

この場合、先行セールで購入するべきか、本セールまで待つべきか悩む方もいるでしょう。

結論としては、購入したい商品が目標価格に到達しているなら、先行セールでの購入も十分に選択肢となります。

本セールになったからといって、先行セール対象商品が必ずさらに値下がりするわけではありません。

一方、先行セール対象外だった商品が本セールで値下げされる可能性もあります。

重要なのは、セールの名称ではなく、商品の価格そのものです。

事前に希望価格を決めておくことで、購入の判断がしやすくなります。

Amazonで活用したい価格履歴

Amazonで購入する際に、ぜひ活用したいのが価格履歴です。

Amazonの商品価格は頻繁に変動することがあります。

例えば、普段から15,000円前後で販売されていた商品が、ブラックフライデーで14,800円になった場合、大幅な割引率が表示されていても、実質的な値下げ幅は小さいかもしれません。

そのような場合に便利なのが、価格履歴を確認できるサービスです。

代表的なものとして、Keepaがあります。

Amazonの商品価格の推移をグラフで確認できるため、過去の価格水準と比較する際に役立ちます。

ただし、価格履歴には配送条件、クーポン、出品者の違いなどが十分に反映されない場合もあります。

価格履歴は参考にしながら、購入時点の最終価格を確認しましょう。

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Amazonのポイントアップキャンペーンにも注意

Amazonの大型セールでは、ポイントアップキャンペーンが実施されることがあります。

過去には、対象商品の購入金額やプライム会員であることなど、条件を満たすことで追加ポイントを獲得できる仕組みがありました。

ただし、キャンペーンへのエントリーが必要な場合や、対象商品・購入額・付与上限が設定される場合があります。

2026年の具体的な条件については、正式発表後に確認する必要があります。

また、Amazonプライムの配送特典や各種サービスの無料体験キャンペーンなども、適用条件や自動更新の有無を確認したうえで利用しましょう。

各種サブスク

Amazonのセールでもう一つ注目したいのが各種サブスクです。

例えば直近のAmazonプライム感謝祭では以下の無料期間が付与されていました。

電子書籍が読み放題のKindle Unlimitedが3ヶ月無料

>>Kindle Unlimited

音楽の定額サービスAmazon Music Unlimitedが4ヶ月無料

>>Amazon Music Unlimited

音声で本を読むAudibleも4ヶ月無料

>>Audible

ブラックフライデーセールでも無料期間が付与される可能性が高そうなのでチェックしておきましょう

楽天ブラックフライデー2026

楽天市場のブラックフライデーは、ポイント還元率の高さと「ショップ買いまわり」が特徴です。

ポイント投資をしている投資家にとっても、注目度の高いセールといえます。

日程は未発表。昨年は11月20日(木)20:00スタート

2026年の日程は、11月3日時点で未発表です。

2025年は11月20日(木)20:00〜11月27日(木)1:59の約1週間で、エントリー受付は11月12日から始まりました。

2024年・2025年と2年続けて木曜20時スタートだったので、今年も11月中旬の告知を待つ形になります。

ショップ買いまわり:最大10倍・上限7,000ポイント(2025年)

楽天の最大の特徴は、購入したショップ数に応じてポイント倍率が上がる「ショップ買いまわり」です。

2025年のルールは次のとおりでした。

  • 1ショップあたり1,000円(税込)以上の購入で1店舗とカウント
  • 10ショップで通常1倍+9倍=最大10倍
  • 買いまわり分の獲得上限は7,000ポイント(期間限定ポイント)

上限7,000ポイントに届くのは、10ショップ達成でおよそ7.8万円(税抜)買ったときです。

多くの家庭では上限まで届きません。

「上限まで買わないと損」ではなく、必要なものを無理なく10店舗に分けるのが正解です。

なお、2026年3月の楽天スーパーSALEでは上限が10,000ポイントに引き上げられた回もありました。

今回の上限は、発表時に必ず確認しておきましょう。

5と0のつく日:2026年は「合計4倍」

毎月5と0のつく日は、エントリーして楽天カードで支払うとポイントがアップします。

2026年のルールは、通常1倍+楽天カード2倍+エントリー1倍=合計4倍で、キャンペーン分の獲得上限は1,000ポイントです。

昨年と同じような日程なら、20日や25日がブラックフライデー期間と重なる可能性があります。

高額な買い物は、この日に寄せると効率的です。

SPUとふるさと納税の注意点

楽天モバイル、楽天カード、楽天銀行、楽天証券などを使っていると、SPU(スーパーポイントアッププログラム)で基本倍率が底上げされます。

ただ、ポイントのためだけに金融サービスを契約するのはおすすめしません。

手数料や金利の条件で選んだ結果、ポイントもついてくるのが理想です。

もう一つ大事な変更があります。

2025年10月から、ふるさと納税の寄附は買いまわりなど楽天市場のポイントアップの対象外になりました。

「ブラックフライデーにふるさと納税をまとめて還元を最大化する」という以前の定番テクニックは、もう使えません。

エントリーが必要

楽天もエントリーしないとポイントアップの対象外です。

期間中にエントリーすれば、エントリー前の買い物も対象になりますが、忘れないうちに済ませておきましょう。

Yahoo!ショッピングのブラックフライデー2026

Yahoo!ショッピングは、主要ECモールの中で一番早く2026年の日程を発表しました(11月2日)。

11月22日(日)から8日間。昨年より2日延長

開催期間は11月22日(日)0:00〜11月30日(月)1:59です。

昨年の6日間から8日間に延び、50%OFF以上の商品を含む約1万点がセール価格で登場します。

超目玉商品の一部は、11月16日(月)正午から特設ページで事前公開される予定です。

最大23%還元の内訳(昨年の25%から縮小)

2026年は、条件をすべて満たすとPayPayポイントが最大23%戻ってきます。

区分条件付与率
ブラックフライデー限定合計購入額5,000円以上+4%
ブラックフライデー限定合計購入額20,000円以上+7%
ブラックフライデー限定ボーナスストアPlus対象で3,000円以上さらに+2%
いつものおトクLINEアカウント連携毎日最大5%
いつものおトクボーナスストアPlus最大+9%

昨年は「5,000円以上で+5%、2万円以上で+8%」、ボーナスストアPlusも最大+10%でしたので、それぞれ1ポイントずつ下がった形です。

期間は延びた一方で還元率は下がっている、という点は冷静に押さえておきましょう。

あわせて押さえたい注意点です。

  • 合計購入額は、クーポン適用後の金額に送料・手数料を足した額で判定
  • 付与されるのは主にPayPayポイント(期間限定)。使える場所はLINEヤフーグループの一部サービスなどに限られます
  • 期間中の11月25日は、毎月恒例の「5のつく日」は開催されません

クーポンも見逃さない

ポイント以外では、クーポンが充実しています。

  • 期間中毎日20時〜24時に、対象カテゴリーが日替わりの最大50%OFFクーポン
  • 初めての人や過去1年注文がない人向けに、最大1,500円OFFクーポン(1人1回)
  • 韓国コスメや年末年始のグルメなどに使える最大50%OFFクーポン

日替わりクーポンは先着順・値引き上限ありです。ほしいカテゴリーの日を狙い撃ちしましょう。

>>ブラックフライデー

イオン・実店舗のブラックフライデー2026

リアル店舗でもブラックフライデーセールは開催されます。元祖はやはりイオンです。

イオンは「超!ブラックフライデーフェス」に名称変更

11年目の2026年は、名称が「セール」から「イオン 超!ブラックフライデーフェス」に変わりました。

  • 店頭セール:11月20日(金)〜30日(月)の11日間、全国の「イオン」「イオンスタイル」など約600店舗
  • ネット限定先行セール:10月31日(土)10:00〜11月16日(月)9:59、イオンスタイルオンライン(過去最速・16日間)
  • ご予約販売会:10月31日(土)〜11月9日(月)、関東・北陸信越・東海・近畿・中四国の店頭と特設サイト

ネット先行セールでは、約600点のセール商品に加え、約5万点が対象の「ほぼ全品15%OFF」クーポンが配布されています。

店頭では、日用品などの「半額祭り」や「960円均一」、対象惣菜が8%オフになる日などの企画が予定されています。

なお、店頭セールの期間や内容は地域(運営会社)によって異なる場合があります。お近くの店舗のチラシで確認しておきましょう。

そのほかの実店舗も11月中旬から

  • ドン・キホーテ「驚ブラックフライデー」:11月13日から
  • ららぽーと「ブラックフライデー」:11月13日から(最大75%オフ)
  • 三井アウトレットパーク:全国14施設で最大80%オフ

実店舗ブラックフライデーの「お得な使い方」

実店舗のセールは、実際に手に取って確認したいものを買うチャンスです。

  • コートやインナーなど、サイズや素材感を確かめたい衣料品
  • 羽毛ふとんなど、触って選びたい寝具
  • まとめ買いしたい食品・日用品

特におすすめなのは、冬の暖房費を下げてくれる防寒グッズや、長く使える品質の良い衣料です。

光熱費の削減や買い替え頻度の低下につながるものは、セールで買う価値が「値引き額以上」に大きくなります。

ブラックフライデーで損をしないための7つのポイント

ここまでは各社の開催情報や特徴を確認しました。

しかし、最も重要なのはここからです。

ブラックフライデーで得をするために必要なのは、還元率を最大化することではなく、必要な商品を最小限の実質負担額で購入することです。

そのために知っておきたい7つのポイントを紹介します。

割引率ではなく、実際の販売価格を見る

「50%OFF」と表示されていると、とても安く感じます。

しかし、比較対象となっている価格が、普段実際に販売されていた価格と同じとは限りません。

例えば、メーカー希望小売価格が40,000円の商品でも、普段の実売価格が25,000円であれば、ブラックフライデー価格20,000円の実質的な値下げ幅は5,000円です。

もちろん、これは十分にお得な値引きかもしれません。

ただし、「半額だから20,000円得をした」と考えるのは適切ではないでしょう。

消費者庁も、過去の販売価格などを比較対象として表示する際のルールを示しています。

参考:消費者庁 二重価格表示

購入する際には、セール前の価格、他店の価格、過去の価格推移などを確認することをおすすめします。

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ポイントを含めた「実質価格」で比較する

Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピングを比較する際に、表示価格だけで判断するのは不十分です。

ポイント還元やクーポンを含めた実質価格で比較しましょう。

考え方は次のとおりです。

実質負担額=商品代金-クーポン値引き+送料・手数料-実際に利用できるポイント相当額

例えば、同じ商品について以下の条件だったとします。

比較項目Amazon楽天市場Yahoo!
商品価格30,000円32,000円31,000円
クーポンなし2,000円2,000円
支払額30,000円30,000円29,000円
獲得予定ポイント600pt3,000pt2,500pt
実質負担額29,400円27,000円26,500円

※数字は比較方法を説明するための架空の例です。送料などの追加費用はなく、表示ポイントをすべて1ポイント=1円相当で利用できると仮定しています。

表示価格だけであればAmazonが最も安く見えます。

しかし、クーポンとポイントを加味するとYahoo!ショッピングが最も有利になる計算です。

ただし、実際にはポイントの種類や有効期限も重要です。

使い道が限られるポイントと、日常的に使えるポイントを、完全に同じ価値として扱うべきかは人によって異なります。

ポイントの上限と有効期限を確認する

先ほどのYahoo!ショッピングの例でも見たとおり、還元率が高くても獲得上限に到達すると、それ以上のポイントは付与されません。

また、楽天市場やYahoo!ショッピングでは、期間限定ポイントが付与されるキャンペーンも多くあります。

仮に5,000ポイントを獲得しても、期限内に必要なものを購入する予定がなければ、そのポイントをすべて使えるとは限りません。

実際のポイント価値は、利用できるかどうかによって変わります。

そのため、高額商品では次の点を確認しましょう。

  • 獲得予定ポイント数
  • キャンペーンごとの付与上限
  • ポイント付与時期
  • 有効期限と利用可能なサービス

「最大○%」という表示よりも、これらの条件の方が実質的なお得度に大きく影響する場合があります。

クーポンを先に確認する

ポイント還元率が高い場合でも、クーポンの方が有利になることがあります。

例えば、50,000円の商品を購入するとします。

10%ポイント還元であれば5,000ポイントですが、10%OFFクーポンならその場で5,000円安く購入できます。

金額としては同じでも、現金支出を減らせるクーポンの方が、使い道や有効期限の制約を受けません。

さらに、クーポンを利用するとポイントの計算対象となる金額が減る場合があります。

そのため、単純に値引き額と還元率を足し合わせることはできません。

購入直前の注文確認画面で、最終的な支払額とポイント獲得予定数を確認するのが確実です。

ポイントサイト経由の還元も確認する

楽天市場やYahoo!ショッピングで買い物をする場合、ポイントサイト経由による還元を利用できるケースがあります。

例えば、ハピタスなどのポイントサイトを経由することで、購入金額に応じたポイントが別途付与されることがあります。

高額商品では、わずかな還元率の違いでも金額差が大きくなります。

ただし、ポイントサイトによって還元率や対象条件は異なります。

また、クーポン利用、アプリへの移動、広告ブロック機能の使用などによって、還元対象外となるケースもあります。

ポイントサイトの還元については、注文時点の条件を確認し、確実に獲得できるものとして過大評価しないようにしましょう。

 >>ハピタス

高額商品は配送・設置・保証まで比較する

家電や家具などの高額商品では、価格以外の条件も重要になります。

例えば、20万円のオフィスチェアが2店舗で販売されていたとします。

A店は180,000円で玄関先渡し、B店は185,000円で室内搬入・開梱設置込みだった場合、どちらがお得でしょうか。

商品の重量や自宅の搬入経路によっては、B店の方が合理的な選択になることもあります。

家電でも同じです。

エアコンであれば標準工事費や追加工事費、洗濯機であれば設置費用、冷蔵庫であれば搬入条件やリサイクル料金まで考える必要があります。

また、正規販売店であるかどうかや、保証・返品条件にも注意しましょう。

商品の購入価格が最も安いことと、購入後まで含めて最も得になることは、必ずしも同じではありません。

私もブラックフライデーでエンボディチェアを買いましたが、この辺りはかなり難しかったですね。

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セールのために必要のないものを買わない

最後は最も基本的なことですが、意外と難しいポイントです。

ブラックフライデーでは「期間限定」「残りわずか」「本日だけ」という言葉を頻繁に目にします。

その結果、購入予定のなかった商品まで買ってしまうことがあります。

しかし、いくら半額でも、不要な商品を購入すれば支出は増えます。

例えば、通常10,000円の商品を半額の5,000円で購入したとします。

本当に必要だった商品なら5,000円の節約と考えられます。

一方、もともと購入する予定がなく、実際にもほとんど使わなかったのであれば、5,000円の支出が増えただけです。

ブラックフライデーを家計改善につなげるには、購入する前に「セールがなくても必要だったか」を考えることが重要です。

Amazon・楽天・Yahoo!ショッピングはどこが一番お得?

結局、どのサービスを利用するのが一番よいのでしょうか。

私の考えでは、すべての商品に共通する正解はありません。

サービスごとに得意な仕組みが異なるためです。

サービス特徴特に確認したいこと
Amazon商品価格の値引き、配送サービス過去価格、クーポン、ポイント
楽天市場ショップ買いまわり、SPU、クーポン買いまわり条件、ポイント上限
Yahoo!ショッピングPayPayポイント、対象ストア特典最大還元の適用条件、クーポン
イオン食品・日用品・衣料品などの特売店舗別価格、ネット先行クーポン

例えば、日用品や食品をまとめ買いするのであれば、複数ショップを利用する楽天市場が有利になる場合があります。

一方、すでに大幅に値引きされている商品なら、Amazonが最も安くなるケースも考えられます。

Yahoo!ショッピングでは、PayPay関連の条件を満たす方や、ボーナスストアPlus対象商品を購入する方にとって高い還元が期待できます。

ただし、これも最大還元率を無条件で受けられるという意味ではありません。

先に買う商品を決め、その後で購入するサービスを比較する。

この順序を守ることが、ブラックフライデー攻略の基本です。

ブラックフライデーで買うべきもの・慎重に考えたいもの

ブラックフライデーは幅広い商品が値下げされますが、商品によって狙い方を変える必要があります。

日用品・食品は普段の単価と比較

洗剤、トイレットペーパー、飲料、保存食品など、日常的に使用する商品はセールとの相性がよいカテゴリーです。

ただし、まとめ買い商品には内容量の違いがあります。

同じ洗剤でも、容量が900mLの商品と1,200mLの商品では、そのまま価格を比較できません。

1mLあたり、100gあたりなどの単価を計算して比較しましょう。

また、食品は賞味期限や保存スペースも考慮する必要があります。

家電・パソコンは型番を確認

家電やパソコンでは、型落ちモデルが大幅に値引きされることがあります。

型落ちでも十分な性能があれば、有力な選択肢です。

ただし、旧モデルと新モデルで機能や保証期間、ソフトウェアのサポート期間が異なる場合があります。

セール価格だけでなく、型番や仕様を確認しましょう。

家具・オフィスチェアは配送条件まで確認

高級家具やオフィスチェアは、ブラックフライデーで購入するメリットが大きくなる可能性がある商品です。

商品単価が高いため、10%や20%の値引きでも金額差が大きくなるからです。

一方で、大型家具は配送や設置に制約が生じることがあります。

階段での搬入、部屋の入口の幅、組み立ての有無、古い家具の引き取りなどを含めて比較するのがよいでしょう。

サブスクリプションは更新価格に注意

ソフトウェアや電子書籍、音楽配信などのサブスクリプションサービスも、セールで割引されることがあります。

しかし、初年度だけ安くなり、翌年から通常料金に戻るケースもあります。

購入時の割引率だけでなく、更新時の料金や解約条件を確認しましょう。

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2026年ブラックフライデーに向けて、今からやるべきこと

ブラックフライデーを上手に活用するためには、セールが始まる前の準備が重要です。

まずは購入予定の商品をリストアップしましょう。

そのうえで、通常価格、過去の価格、希望購入価格を確認します。

例えば、次のように整理しておくと便利です。

商品現在の価格購入したい価格優先順位
家電A50,000円40,000円以下高
オフィス用品B30,000円25,000円以下中
日用品C3,000円2,500円以下高

※金額は架空の例です。

そして、各社のセールが始まったら、価格とポイント還元を比較します。

2026年については、次の日程を意識しておきましょう。

  • 11月3日時点:購入予定商品と通常価格を確認
  • 11月4日〜11日:楽天市場のお買い物マラソン
  • 11月16日:イオンのネット先行セール終了、Yahoo!ショッピングの一部目玉商品事前公開
  • 11月20日:イオン店頭セール開始
  • 11月22日:Yahoo!ショッピングのブラックフライデー開始
  • 11月27日:本来のブラックフライデー

Amazonと楽天市場の2026年ブラックフライデーについては、正式な日程発表後に購入計画へ組み込みましょう。

ここで重要なのは、最安値だけを追いかけすぎないことです。

過去最安値を更新するまで待とうとした結果、在庫切れやクーポン終了によって購入機会を逃す場合もあります。

希望価格を決め、その価格以下になったら購入するというルールも有効です。

まとめ

ブラックフライデーは「安いから買う日」ではなく、「どうせ買うなら、一番お得なタイミングで買う日」と位置づけるのがコツです。

  • 2026年の本来のブラックフライデーは11月27日(金)。国内のセールは11月20日ごろ〜月末が山場
  • 確定済み:イオン(店頭11/20〜30、ネット先行は開催中)、Yahoo!ショッピング(11/22〜、最大23%)
  • 未発表:Amazon・楽天市場(例年どおりなら11月中旬に発表)
  • ポイントは最後に足す
  • 浮いたお金は、つみたて投資や自己投資に回す

期間が長くなった今年こそ、「損したくない」気持ちに振り回されず、投資家目線で冷静にお得を取りにいくブラックフライデーにしていきましょう。

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この記事を書いた人

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